Author :
Abstract
Pazarlama biliminin içeriği günümüzde genişlemiştir. Çünkü daha önceleri pazarlamaya konu olmayan hizmet, örgüt, yer, kişi gibi kavramlar pazarlamaya girmiştir. Bu yeni olarak düşünebileceğimiz pazarlama kavramlarından birisi de kâr amacı gütmeyen kuruluşların pazarlanma faaliyetleridir. Pazarlama teknikleri, hem kâr amacı güden kuruluşlar hem de kâr amacı gütmeyen kuruluşlar açısından çeşitli faydalar sunabilmektedir. Bu nedenle, araştırmamızda, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara özgü faydalı olabilecek pazarlama yol ve yöntemleri ele alınarak, pazarlama genel görünümü verilmeye çalışılacaktır.
Keywords
Abstract
The content of marketing science has expanded today. Because concepts such as service, organization, location, and person who were not subject to marketing before entered marketing. One of the marketing concepts that we can think of as new is the marketing activities of non-profit organizations. Marketing techniques can offer various benefits for both profit-making organizations and non-profit organizations. For this reason, in our research, we will try to give a marketing overview by considering the marketing methods and methods that can be useful for non-profit organizations.
Keywords
- Ayvaz, İ., Torlak, Ö. (2016). Sosyal Pazarlama ve Ahlaki Boyutları, Türkiye İktisadi Girişim ve İş Ahlâkı
- Ayvaz, İ., Torlak, Ö. (2016). Sosyal Pazarlama ve Ahlaki Boyutları, Türkiye İktisadi Girişim ve İş Ahlâkı Derneği İş Ahlakı Dergisi, 9(2): 247-281.
- Bayın, G., Akbulut, Y. (2006). Sağlık sektöründe Sosyal Pazarlanın Kullanımı, Ankara Sağlık Bilimleri Dergisi, 1(1): 53-72
- Cengiz, E. (2006). Kâr Amacı Gütmeyen Kurumlarda Pazarlama Faaliyetleri, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(2): 393-409.
- Cengiz, E. (2007). Kar amacı Gütmeyen Kurumlar Olarak Müzelerde Pazarlama Faaliyetleri: PazarlamaKarması Unsurlarının Müzelerde Müşteri Sadakatine Etkisine İlişkin Yapısal Bir Model Önerisi, , Karadeniz Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Doktora Tezi, Trabzon.
- Çakıcı, A.C., Atay, L.ve Harman, S. (2008). İstanbul’da Faaliyet Gösteren Seyahat AcentalarınınPazarlama Karması Kararları Üzerine Bir Araştırma , İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi , 7(13): 69-87.
- Dolnicar,S., Lazarevski, K. (2009). Kar amacı gütmeyen kuruluşlarda pazarlama: uluslararası bir bakış açısı, İnternatıonal Marketing Rewiew, 26(3),275-291.
- Gümüş, N., Ağaçcı. L.(2018). Sivil Toplum Örgütlerinin Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya Kullanımı: Kızılay ve Yeşilay Üzerinde Bir Araştırma, 53 (2), 637-661.
- İlter, B., Bayraktaroğlu, G. (2007). Kâr Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28, 49-64.
- İnal, M., Biçkes, M. (2006). Kâr Amaçsız Kuruluşların Sorunlarının Çözümünde Pazar Yönlülük Teorisi, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 0(26),45-65.
- Jennifer A. Papa Doktora., Elaine Sterrett Isely & Fidel Asamoa ‐ Tutu (2009) Kâr Amacı GütmeyenKuruluşlar için Pazarlama Stratejisi Geliştirme: Keşif Çalışması, Kâr Amacı Gütmeyen ve Kamu Sektörü Pazarlama Dergisi, 21: 2, 184-201.
- Kalyoncuoğlu, S., Faiz, E. (2017). Tekno-Girişim Sermayesi Desteği Hibe Programının Sosyal Pazarlama Karması Açısından İncelenmesi, Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi. Özel Sayı.
- Karataş, Z. (2015). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Manevi Temelli Sosyal Hizmet Araştırmaları Dergisi, 1(1),62-80
- Karatepe, N. (2001). Kar amacı gütmeyen örgütlerde pazarlama faaliyetleri ve bir uygulama, Abant İzzet Baysal Sosyal Bilimler Enstitüsü yayınlanmamış Yükseklisans Tezi, Bolu
- Marangoz, M. (2007). Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlarda Sosyal Pazarlama ve Çevre Gönüllü Kuruluşlara Yönelik Bir Araştırma, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(1): 275-297.
- Özdemir, S. (2017). Kar gütmeyen Kuruluşlar ve Sosyal Refahın Sağlanmasında Artan Rolü, İnönü Üniversitesi.
- Uslu, A., Marangoz, M. (2008). Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlarda Sosyal Pazarlama ve Çevre GönüllüKuruluşlara Yönelik Bir Araştırma, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 10(1): 109- 137.
- Topaloğlu, E. (2011). Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Pazarlama Faaliyetleri Türkiye İş Kurumu(İŞKUR) Örneği, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yükseklisans Tezi, Aydın.
