PANDEMİ SÜRECİNDE TÜKETİCİLERİN GİYSİLERİNİ KULLANMA VE SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Author :
Abstract
Tüketim, nesilden nesile, kültürden kültüre, insandan insana değişen bir davranış olmakla beraber; temel amacı ile kimi zaman sadece yaşamı sürdürme, kimi zaman farklılaşma, bir gruba ait olma, saygı görme bazen de benzemeye çalışma gibi fonksiyonlarla gerçekleşir. Tüketim dinamik bir yapıya sahiptir ve devlet politikaları, doğal afetler, savaşlar, salgınlar, teknolojik, sosyoekonomik gelişmelerden doğrudan etkilenmektedir. Özellikle, COVID-19 sürecinde, toplumları oluşturan bireylerin yaşam tarzlarında ve alışkanlıklarında değişiklik olup olmadığına yönelik araştırmaların arttığı bilinmektedir. Dünya ekonomisi, kaynakların kullanımı gibi pek çok üretim dinamiğini etkileyen pandemi süreci, tüketim dinamiklerini de değiştirmiş; bireylerin stoklama, eskiyi değerlendirme, aşırı tüketme veya tüketimi azaltma gibi farklı davranış biçimleri sergilemesine neden olmuştur. Pandemiye bağlı olarak değişen tüketim davranışları, tüketim zincirinin ana halkalarından biri olan moda üzerinde de etkisini göstermektedir. Toplumdaki bireylerin tutum ve davranışlarının değişime uğradığı pandemi sürecinde de tüketicilerin giysi edinme ve tüketim davranışlarının (daha az tüketmeye çalışma, stok yapma, internet alışverişini arttırma, türetme vb.)değiştiği gözlemlenmiştir. İlgili literatürde pandemi sürecinde tüketici davranışını inceleyen çeşitli çalışmalar mevcut olmakla birlikte, bu süreçte tüketicilerin modaya bakış açılarında ve giysilerinisatın alma ve kullanma (yeniden kullanma (reuse), geri dönüşüm/dönüştürme (recycling)) davranışlarındaki değişimi değerlendiren bir çalışmaya rastlanmamış olması çalışmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu çalışmada, tüm dünyanın yaşam biçimlerini etkileyen pandemi sürecinde bireylerin moda algıları ve arayışlarının belirlenmesi, pandemi öncesi ve pandemi sürecinde tüketime dayalı giysileri kullanma ve satın almadavranışlarının değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Araştırma verilerinin elde etmek için araştırmacılar tarafından geliştirilen ölçme aracı kullanılmış ve online uygulanmıştır. Veriler temel istatistiksel bulgular ve ilişki testleri ile analiz edilmiştir.
Keywords
Abstract
Consumption is a behavior that varies between generation, culture, person; with its main purpose that is a form of behavior that sometimes exists with motivations such as surviving, differentiation, belonging to a group, esteem, and sometimes for trying to resemble. Consumption has a dynamic structure and is directly affected by government policies, natural disasters, wars, epidemics, technological and socioeconomic developments. Especially, in the after COVID-19, it is known that researches on whether there are changes in the lifestyle and habits of consumer. Under the Covit-19 pandemic, many production dynamics have been effected such as the world economy and the use of resources, changed the consumption and also it was effective on consumer’ behaviors such as stocking, re-use, overconsumption, and reducing consumption. Consumption behaviors that changing on the pandemics how its effect on fashion which is also one of the main links of the consumption chain. The COVID-19 pandemic has changed the attitudes and behaviors of people around the world. Consumers' clothing acquisition and consumption behaviors (trying to consume less, stocking, increasing internet shopping, derivation etc.) has changed. There are various studies examining consumer behavior under the COVID-19 pandemic in the literature, on the other hand evaluating the change in consumers' perspective on fashion and their behaviors buying new one or using existing (reuse, recycling) has not been coincided. In this study, it is aimed to determine the fashion perceptions and searches of consumers in pre and post of COVID-19 that affects the life styles of the whole world. The survey was developed by researchers conducted online. The data obtained will be analyzed with basic statistical findings and correlation tests. This study addresses the effective factors of buying fashion in this term.
Keywords
- Anderson, G., (1990). Fundamentals ofEducationResearch, London et al, London: TheFarmerPress
- Anderson, G., (1990). Fundamentals ofEducationResearch, London et al, London: TheFarmerPress
- Baier, D. Rausch, T.M. Wagner, T.F. (2020). The Drivers of Sustainable Apparel and Sports Wear Consumption: A Segmented Kano Perspective Sustainability, 12 (7). 1-21.
- Baudrillard, J. (2017). Tüketim Toplumu. Çev: Tutal, N., Keskin, F. Ayrıntı Yayınları. İstanbul.
- Byrne, S, Hopkins, A, Mclndoe-Calder, T, Sherman, M. (2020). The Impact of Covid-19 on ConsumerSpending. Central Bank of Ireland. https://www.centralbank.ie/docs/default-source/publications/economic-letters/the-impact-of-covid-19-on-consumer-spending.pdf (30 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).
- Caner, B. (2020). Pandemi Sonrası Yeni Küresel Tüketici Modeli: Hesaplı, Dijital, Seçici.https://home.kpmg/tr/tr/home/medya/press-releases/2020/10/pandemi-sonrasi-yeni- tuketici-modeli.html (19Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).Çakıroğlu, K. I. Pirtini, S. Çengel, Ö. (2020). Covid-19 Sürecinde Ve Post-Pandemi Döneminde YaşamTarzı Açısından Tüketici Davranışlarının Değişen Eğilimi Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. İstanbul ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Covid-19 Sosyal Bilimler Özel Sayısı. 19(37). s.81-103.
- Deloitte, (2020). Impact of the COVID-19 Crisis on Short-and Medium-Term Consumer Behaviour. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/de/Documents/consumer-
- business/Impact%20of%20the%20COVID19%20crisis%20on%20consumer%20behavior.pdf (19 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).
- Duygun, A. (2020). Covid-19 Pandemisi Sırasında Tüketicilerin Yaşam Tarzlarının Değerlendirilmesi. International Academic Journal.4(1). 232-247.
- Fischel, A., Baggaley, A. O’Hara, S. Sturgeon, A. Gersh, C. Khurana, A. (2013). Moda. Çev: Duygu Özen. Kaknüs Yayınları. İstanbul
- Flatters, P, Willmott, M, (2009). Understanding the Post-Recession Consumer, Harvard Business Review 87(7-8):106-113
- Fogg, M. (2014). Modanın Tüm Öyküsü. Çev. Emre Gözgü. Hayalperest Yayınevi. İstanbul
- Garner, T. I. Safir, A. Schild, J. (2020). Changes in Consumer Behaviors and Financial Well-Being DuringThe Corona Virus Pandemic: Results from the U.S. Household PulseSurvey.MonthlyLaborReview.https://proxy.hacibayram.edu.tr:2561/eds/pdfviewer/pdfviewer?vid=3&sid=c9aac66c-3033-4329-aff0-d2d4c834eb8c%40sessionmgr101 (19 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).
- Holt-Lunstad, J. (2017). The potential public health relevance of social isolation and loneliness: Prevalence, epidemiology, and risk factors. Public Policy & Aging Report, 27(4), 127-130. doi:10.1093/ppar/prx030
- İHKİB (2021). Covıd-19 Pandemisinin Tekstil ve Hazır giyim Sektörlerinde Sürdürülebilirlik Üzerine Etkisi,https://www.ihkib.org.tr/tr/bilgi-bankasi/dunyadan-haberler/i-4390 (23 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).
- Islam, T., Pitafi, A. H., Arya, V., Wang, Y., Akhtar, N., Mubarik, S., &Xiaobei, L. (2021). Panic Buying inthe COVID-19 Pandemic: A Multi-Country Examination. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102357.
- Kavuncu, O. (2016). http://www.orhankavuncu.com/index.php/bilimsel-arastirma-yontemleri/172-bolum- dort (23 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).
- Kaynak, İ. (2020). Koronavirüs (Covid-19) algısının online alışverişe etkisi. Turkish Studies, 15(4), 633-645. https://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies.44391
- Kemp, S: (2021). 6 In 10 People Around The World Now Use The Internet.https://datareportal.com/reports/6-in-10-people-around-the-world-now-use-the-internet (29 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).
- Koca, Emine, Koç Fatma (2020) “Example of Iterative Process in Upcycled Clothing Design: UnusedNeckties and Upholstery Scraps”, The Research Journal of The Costume Culture, 28(6),890- 911 https://doi.org/10.29049/rjcc.2020.28.6.890pISSN 1226-0401 eISSN 2383-6334
- Koca, Emine, Koç Fatma (2019). Dar Gelirli Tüketicilerin Giysi Satın Alma Davranışları ve Giysilere İlişkinGörüşleri, TURAN-SAM Uluslararası Bilimsel Hakemli Dergisi; p-ISSN: 1308-8041, e-ISSN: 1309-4033; Aralık; Cilt: 11/Sonbahar, Sayı: 44, s.382-393
- Koca, Emine, Koç, Fatma, (2016) “A Study of Clothing Purchasing Behavior By Gender with Respect toFashion and Brand Awareness”, European Scientific Journal, March 2016 edition vol.12, No.7, pp. 234-248
- Kumar, R., Abdin, S, (2020). Impact Of Epidemics And Pandemics On Consumption Pattern: EvidenceFrom Covid-19 Pandemic İn Rural-Urban India. Asian Journal Of Economics And Banking Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/AJEB-12-2020-0109
- McKinsey, (2020). Consumer Sentiment And Behavior Continue To Reflect The Uncertainty Of TheCOVID-19 Crisis. https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/a-global-view-of-how-consumer-behavior-is-changing-amid-covid-19# (19 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).Severo, E. A., De Guimarães, J. C. F., &Dellarmelin, M. L. (2021). Impact of the COVID-19 Pandemic onEnvironmental Awareness, Sustainable Consumption and Social Responsibility: Evidence From Generations in Brazil and Portugal. Journal of Cleaner Production, 286, 124947.
- Solomon, Michael R., 1996. Consumer BehaviorBuying, Having And Being. Prentice Hall International Editions, Third Edition, New Jersey.
- Tetteh, V. A. (2019). Consumer Behavior. Salem PressEncyclopedia https://proxy.hacibayram.edu.tr:2471/eds/detail/detail?vid=2&sid=ba3278c9-6d91-4523-a1254a5a865ab4ee%40sessionmgr4007&bdata=Jmxhbmc9dHImc2l0ZT1lZHMtbGl2ZQ%3d%3d#AN=891 63606&db=ers (23 Nisan 2021 tarihinde erişim sağlanmıştır).
- Rajagopal. (2010). Consumer behavior: Global Shifts and Local Effects. New York: Nova Science.
- SuTema, (2015). Su Ayak İzi. https://sutema.org/kirilgan-dongu/su-ayak-izi.15.aspx. (23 Nisan 2021Uludağ İhracatçı Birlikleri- UIB . (2020). Covid 19’un E-Ticaret Üzerindeki Etkileri, Uludağ İhracatçıBirlikleri Genel Sekreterliği Arge Şubesi, http://uib.org.tr › kbfile › covid-19un-e-ticaret-uzerindeki.. (23Yıldırım, A., Şimşek, H. (2016). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. 10. Askı. Seçkin Yayıncılık. Ankara
- Yin, R. K. (2003). Case Study Research Design andMethods (3. Baskı). London: Sage Publications.
- Zwanka, R. J., Buff, C. (2020). Covid-19 Generation: A Conceptual Framework of the Consumer BehavioralShifts to Be Caused by the COVID-19 Pandemic. Journal of International Consumer Marketing. 33(1). 58-
