Author :
Abstract
Bir iletişim şekli olarak reklam, mesajlarını hedef kitleye iletmede çeşitli görsel iletişim öğelerinden yararlanır. Slogan, logo, fotoğraf, illüstrasyon, başlık ve altbaşlık gibi öğeler reklam iletişiminde, hedef kitlenin sunulan hizmeti yada ürünü daha iyi algılayabilmesi için kullanılan görsel öğelerdir. Şirket ve markalar kendi ürünlerini diğerlerinden bir adım öne çıkarmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve satın alma isteğini harekete geçirmek için göstergelerin gücünden yararlanmaktadırlar. Reklam iletişiminde mesaj aktarma aracı olan bu görsel göstergeler doğru bir biçimde kullanılırsa, belirlenen hedef kitleye ulaşılması da o derece kolaylaşır. Reklamların oluşum süreçlerinde kullanılan öğeler ne denli önemliyse, reklamın verileceği mecra da o denli önemlidir. Reklam sektörü içinde yer alan firmaların reklamlarını hedef kitleye ulaştırmak için kullandığı kanallardan biri de gazetelerdir. Araştırmanın amacı, bireylerin tüketim davranışlarına yön veren ve gazete reklamlarında kullanılan reklam dilinin daha iyi anlaşılmasını sağlamaya yardımcı olmaktır. Bu bağlamda, yazılı basın reklamcılığına ve özelliklerine, basın ilanlarında kullanılan stratejilere değinilerek, yazılı reklam araçlarından biri olan gazete reklamlarının göstergebilim açısından analizi yapılmış, bu analizler sonucunda ortaya çıkan önemli noktalara ise sonuç bölümünde yer
Keywords
Abstract
Advertising as a form of communication, elements of visual communication that takes advantage of a variety of conveying messages to the target audience. The slogan, logo, photo,illustration, advertising items such as title and subtitle of communication, service or product offered better target audience of the visual elements used to detect. One step forward in the company to remove their products and brands, improveretention, and purchase intention in mind the power to mobilize the benefit indicators. Advertise with communication, message handling tool is used correctly, these visual indicators, it very easy to reach the target audience. Important in the formation process of how items are used in ads, the ad is so important conduit to export. Newspapers are one of the channels used by companies in the advertising sector to deliver their ads to the target audience. The aim of the study is to help to better understand the language of advertising used in newspaper advertisements, which direct the consumption behaviors of individuals. In this context, by analyzing print advertising and its features, strategies used in press advertisements, newspaper ads, which is one of the written advertising tools, have been analyzed in terms of semiotics and important points that have emerged as a result of these analyzes are given in the conclusion section.
Keywords
- Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama İletişim. MediCat Yayınları, Ankara.
- Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama İletişim. MediCat Yayınları, Ankara.
- Demir, A. (2007). “Basın ilanlarında Görsel İletişim Tasarımı” (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Elden, M. (2009). Reklamcılık İletişim Dizisi 1: Reklam ve Reklamcılık. Say Yayınları, İstanbul. Elden, M., Ulukök, Ö. & Yeygel, S. (2005): Şimdi Reklamlar. İletişim Yayınları, İstanbul.
- Elden, Ö. (2003). “Hedef Kitle Davranışlarını Etkileyen Psikolojik Bir Faktör Olarak Öğrenme: Öğrenme ve Reklam İlişkisi”. Gazi Üniversitesi İletişim Dergisi, 18, 1-29.
- Erdoğan, İ. & Alemdar, K. (2005). Öteki Kuram: Kitle İletişim Kuram ve Araştırmalarının Tarihsel ve Eleştirel Bir Değerlendirmesi. ERK Yayınları, Ankara.
- Ergüven, M. S. (2004.) “Reklam Yazarlığı ve Yaratıcılığı Üzerine Bir Profil Araştırması”(Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir. Karaçor, S. (2007). Reklam İletişimi. Çizgi Kitapevi, Konya.
- Küçükerdoğan, R. (2005). Reklam Söylemi. Es Yayınları, İstanbul.
- Uçar, F. (2004). Görsel İletişim ve Grafik Tasarım. İnkılap Kitabevi, İstanbul.
- Yüzbaşıoğlu, N. (2004). 2000’li Yıllarda Strateji ve Planlama. Çizgi Kitabevi, Konya.
