Author :
Abstract
“Müziğin filozofu” olarak bildiğimiz, 9. Senfoni’nin bestecisi Beethoven; öğretmeninin besteci olarak onda en küçük bir ümit dahi görmediği, uzun yıllar babasının psikolojik baskısına maruz kalan ve müzisyen olduğu halde “kulakları duymayan” bir engelliydi. Beethoven sesleri duymasa da, Siroz hastalığına yakalansa da müzikten ve üretimden asla vaz geçmeyip o eşsiz melodilerle tüm dünyada ölümsüz bir iz bıraktı ve ona değer atfedildi. Peki onu önemli kılan, diğerlerinden ayıran aslında nedir? Al Rise “sahte bir Picasso’nun değeri nedir?” diye soruyor ve bunun cevabı olarak hiç kimsenin sahte olduğunu düşünmediği orijinal bir Picasso’yla eşdeğer olduğunu belirtiyor. Ona göre bir resmin değeri yaratıcısının isminde yani “markasında” yatıyor. Buradan hareketle kişinin markaya dönüşmesi onun sahip olduğu ürün ya da hizmete ya da kendisine farklı nitelikler kazandırabilmekte ve kişiyi çağlardan çağlara taşıyabilmektedir. Kişisel markalar aslında toplumun kanaat önderleri, fikir liderleri ve kültürel değerleri olarak karşımıza çıkmaktadır. Özellikle sanatçı markaları kültürel mirasın da taşıyıcısı olabilme niteliğine sahiptir. Bu çalışmada kişisel markanın ne olduğu, neden hayatımızda önemli olduğu, hangi özelliklere sahip olduğu ve sanatçı markasının nasıl oluştuğu örnekler üzerinden irdelenecektir. Çalışma kişisel markanın oluş ve dönüşüm sürecini sanatçı markaları ekseninde anlamlandırmaya çalışmak açısından önem kaydetmektedir.
Keywords
Abstract
Beethoven, composer of the 9th Symphony, known as the philosopher of music was disabled person, who subjected to the psychological pressure of his father for many years and he was not seen as a composer by his teacher. Although he did not hear sounds Beethoven never gave up music and production, and left an eternal mark all over the world with these unique melodies. But what makes it important is what actually makes it different from others? Al Rise what is the value of a fake Picasso? he asks, and the answer is that he is equivalent to an original Picasso, which nobody thinks is fake. According to him, the value of a painting lies in the name of his creator, in other words his brand. From this point of view, turning the person into a brand can bring different qualities to the product or service that it has and can carry the person from the ages to the ages. Personal brands are actually opinion leaders and cultural values of the society. In particular, artist brands have the quality of being a carrier of cultural heritage. In this study, what is the personal brand, why it is important in our lives, which features it has and how the artist brand is formed will be examined through examples. The study tries to evaluate of the formation and transformation process of personal brand within the scope of artist brands.
Keywords
- Arruda, W. & Dixson, K. (2007). Career Distinction: Stand Out By Building Your Brand, John Wiley & Sons Inc., New Jersey.
- Çayıroğlu, A. (2010). Markalaşma ve Reklam. Etap Yayınevi, İstanbul.
- Dereli, T. & Baykasoğlu, A. (2007). Toplam Marka Yönetimi, Hayat Yayıncılık, İstanbul. Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon, Personal Branding Press.
- Montoya, P. & Vandehey, T. (2009). The Brand Called You – Create a Personal Brand That Wins Attention and Grows Your Business, McGrawHill, New York.
- Peters, T. (1997). The Brand Called You, Fast Company, New York.
- Peter, W. (2006). Mozart‟tan Madonna‟ya Popüler Müziğin Bir Kültür Tarihi, (Çev. Serpil Dalaman), YKY, İstanbul.
- Tomlinson, J. (2004). Küreselleşme ve Kültür, Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
- Ilıcak, G. (2007). „„Marka Yönetimi; Örnek Leica Fotoğraf Makinesi‟‟, İstanbul Kültür Üniversitesi, SBE İletişim Sanatları, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
- Uztuğ, F. (2004). Siyasi İletişim Yönetimi: Siyasette Marka Yaratmak, Kapital Medya Hizmetleri, MediaCat, İstanbul.
- Uz. A. (2012). “Gustav Klimt‟in Tuvale Yansıttığı Renkli Işıltılı Masalsı Bir Dünya ve Kadın İmgesi”, Batman Üniversitesi Yaşam Bilimleri Dergisi, 1(1): 55-64.
- Yaman, F. (2012). “Toplumda Kişisel Marka Olmak: Türkiye‟nin Kişisel Markaları” İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi,1(4): 182-197.
- Akyol,C. & Bilgehan, Z. “Kalem değil sanat harikası”, http://www.hurriyet.com.tr/kalem-degil- sanat-harikasi-20248488 (Erişim Tarihi: 01.02.2019).
- oldugunun-23-kaniti-729206 (Erişim Tarihi: 02.02.2019).
- Kalb,C. “Deha:Picasso”, http://www.nationalgeographic.com.tr/makale/kesfet/deha-picasso/3947 (Erişim Tarihi: 02.02.2019).
- Ries, A. “Sanat piyasasından marka dersleri çıkarmak”, https://mediacat.com/sanat-piyasasindan- marka-dersleri-cikarmak/(Erişim Tarihi: 05.02.2019).
- “The Personal Branding Guru”, http://williamarruda.com/ (Erişim Tarihi: 07.02.2019).
- “Pablo Picasso”, http://wowturkey.com/forum/viewtopic.php?t=18134 (Erişim Tarihi: 09.02.2019).“Picasso'yu çeken fotoğraf makinesi de çok değerli” https://www.sinemalar.com/sanatci- odulleri/26069/meryl-streep (Erişim Tarihi: 11.02.2019).
- “Claude Monet”, https://www.sondakika.com/haber/haber-philippe-piguet-monet-yi-anlatiyor- 3994811/ (Erişim Tarihi: 10.02.2019).
- molatik-5858/?Sayfa=14 (Erişim Tarihi: 08.02.2019).
- “Vogue'un Eylül sayısına kapak olan ilk siyahi kadın” https://www.karar.com/hayat- haberleri/vogueun-eylul-sayisina-kapak-olan-ilk-siyahi-kadin#(Erişim Tarihi: 06.02.2019).
- (Erişim Tarihi: 05.02.2019).
- “Marilyn Monroe (1926 - 1962)” http://www.kimkimdir.gen.tr/kimkimdir.php?id=1800,https://www.sinemia.com/sosyal/sinema-haberler/marilyn-monroenun-90-bin-dolara-satilan-cok- ozel-fotograflari-yayinlandi (Erişim Tarihi: 01.02.2019).
- “Madonna'nın Kişisel Hikayesinden Popüler Kültürün Yozlaşmışlığı”http://www.gunceltarih.org/2011/09/madonann-kisisel-hikayesinden-ozdes.html(Erişim Tarihi: 08.02.2019).
- “Madonna 60 yaşında: Pop'un kraliçesi hakkında bilmeniz gereken 10 şey”, https://www.bbc.com/turkce/haberler-dunya-45194314(Erişim Tarihi: 09.02.2019).
- “Madonna: Kendime bir yemek polisi tuttum!” http://www.radikal.com.tr/hayat/madonna-kendime- bir-yemek-polisi-tuttum-1410993/ (Erişim Tarihi: 11.02.2019).
- “Gustav Klimt hayatı ve eserleri” https://www.istanbulsanatevi.com/sanatcilar/soyadi-k/klimt- gustav/gustav-klimt-hayati-ve-eserleri/ (Erişim Tarihi: 11.02.2019).
- “Gustav Klimt – Hayatı, Eserleri ve Kiss Tablosu”, https://www.tarihlisanat.com/gustav-klimt-kiss- opucuk/ (Erişim Tarihi: 10.02.2019).
- https://www.ensonhaber.com/biyografi/muzisyen/michael-jackson-kimdir(ErişimTarihi: 7.02.2019).
