Author :
Abstract
Günümüzde; Dünya Sağlık Örgütü tarafından 11 Mart 2020’de pandemi olarak ilan edilen ve küresel olarak tüm dünyayı etkileyen Covid-19’un ekonomik, kültürel, sosyal, fiziksel ve psikolojik olarak gelişen olumsuz etkileri azalmakla birlikte halen devam etmektedir. Pandeminin sağlık alanında oluşturduğu olumsuz etkilerin yanı sıra dijital ortama geçiş sürecinin hızlanması ile birlikte tüm tanıtım ve pazarlama sektörleri de olumsuz etkilenmiştir. Firmalar pazarlama alanında dijital platformu yoğun biçimde kullanarak gerek tıbbi ekipmanlar gerek kozmetik ürünler gibi birçok maddenin tanıtım stratejilerini pandemi sürecine uyarlayarak piyasadaki hakimiyetlerini sürdürmüşlerdir. Bu süreçte özellikle toplumların korkulu rüyası haline gelen ve yoğun can kaybına neden olan bu hastalıktan korunmada büyük öneme sahip olan aşıların geliştirilmesi ve tıbbi tanıtımı halkın bilinçlenmesine katkı sağlamıştır. Özellikle pandeminin başlangıcında halkın tıbbi malzemeleri tanıma, bu malzemeler hakkında bilgi sahibi olma hatta hastalığın başlangıcında bu malzemeleri depolama isteği ortaya çıkmıştır. Toplumun yaşam biçimi değiştikçe firmaların tıbbi tanıtım ve pazarlama stratejileri, geliştirdikleri ürünler de bu duruma uygun olarak değişiklik göstermiştir. Görünen o ki salgın hastalıklar sona erdiğinde bile toplum ve alışkanlıkları üzerindeki etkileri devam edecektir.
Keywords
Abstract
Today although the negative economic, cultural, social, physical and psychological impacts of Covid-19 which was declared as a pandemic by the World Health Organization on 11 March 2020 and has globally affected the whole world are decreasing, they still continue. Besides the negative impacts of the pandemic in the field of health, rapid transition to the digital environment has affected all promotion and marketing sectors negatively. Firms have continued to dominate in the market by using the digital platform intensely in the area of marketing and adapting the promotion strategies of most materials such as medical equipment and cosmetic products into the pandemic. During this period, the development and medical promotion of vaccines which play a key role in protecting from this disease that has become a nightmare especially for communities and caused enormous losses of life have contributed to raising awareness in people. People began to have a desire to know medical equipment, have knowledge of this equipment and even store it especially at the beginning of the pandemic. As the lifestyle of community changes, the medical promotion and marketing strategies of firms and the products they produce change. Pandemics will apparently continue to influence society and their habits even if they end.
Keywords
- 1. Agrawal, H., Singh, S. ve Gupta, G., (2020). “What All We Should Know About Masks in COVID-19 Pandemic”, Indian Journal of Surgery, 82(3), 295–296.
- 2. Akyüz-Öntürk, H. ve Aytekin, İ. (2022). “Covid-19 Sürecinde Koruyucu Sağlık ve Hijyen Ürünlerinin Satışı ve Tüketimi Üzerine Bir İnceleme”, Medical Research Reports, 5(1), 27-39.
- 3. Al-Gheethi, A., Al-Sahari, M., Malek, M.A., Noman, E., Al-Maqtari, Q., Mohamed, R., vd. (2020). “Disinfection Methods and Survival of SARS-CoV-2 in the Environment and Contaminated Materials: A Bibliometric Analysis”, Sustainability, 12, 1-12.
- 4. Al-Sayah, M.H., (2020). “Chemical Disinfectants of COVID-19”: An Overview, Journal of Water and Health. 18(5), 843-848.
- 5. Celina, M.C., Martinez, E., Omana, M.A., Sanchez, A., Wiemann, D., Tezak, M., vd., (2020). “Extended use of Face Masks During the COVID-19 Pandemic - Thermal Conditioning and Spray-on Surface Disinfection”, Polymer Degradation and Stability, 1-16.
- 6. Copley, P., (2004). Marketing communications management: concepts and theories, cases and practices. Routledge.
- 7. Duarte, P.M. ve Santana, V.T., (2020). “Disinfection Measures and Control of SARS-COV-2”, Global Biosecurity. 1(39).
- 8. Özçakmak, S. ve Var, I., (2020). “Covid-19 Salgınının Yayılmasını Önleyici Hijyen Uygulamaları”, Akademik Gıda, 18(4), 433-441.
- 9. Özer, A. ve Hacımustafaoğlu, M., (2020). “COVID-19 Sürecinde Sağlık Kurumlarında ve Toplumda Önerilen Farklı Maske Tipleri, Özellikleri Ve Standartları Nasıl Olmalıdır?”. J Pediatr Inf. 14(3), 170174.
- 10. Park, T., Shenoy, R. ve Salvendy, G., (2008). “Effective advertising on mobile phones: a literature review and presentation of results from 53 case studies”. Behaviour and Information Technology. 27(5), 355-373.
- 11. Radu, G., Solomon, M., Gheorghe, C.M., Hostiuc, M., Bulescu, I.A, ve Purcarea, V.L., (2017). “The adaptation of health care marketing to the digital era”, Journal of Medicine and Life, 10(1), 44-46.
- 12. Royle, J. ve Laing, A., (2014). “The digital marketing skills gap: Developing a Digital Marketer Model for the communication industries”, International Journal of Information Management, 34, 65–73.
- 13. Rubio-Romer, J.C., Pardo-Ferreira, M.D.C., Torrecilla-García, J.A. ve Calero-Castro, S., (2020). “Disposable Masks: Disinfection and Sterilization for Reuse, and non-Certified Manufacturing, in the Face of Shortages during the COVID-19 Pandemic”, Safety Science, 129(104830), 1-11.
- 14. WHO - World Health Organization., (2020). Cleaning and disinfection of environmental surfaces in the context of COVID-19. World Health Organization.
- 15. WHO - World Health Organization. (2018). Managing epidemics: key facts about major deadly diseases. World Health Organization.
- 16. Zhu, N., Zhang, D., Wang, W., Li, X., Yang, B., Song, J., vd., (2020). “China Novel Coronavirus Investigating and Research Team. A Novel Coronavirus from Patients with Pneumonia in China, 2019”, The New England Journal of Medicine, 382(8), 727–733.
