Author :
Abstract
Günümüz rekabet ortamında; küçük ve orta ölçekli işletmelerin varlığını kabul ettirmesinin yanı sıra daha büyük işletmelerle rekabet edebilmesi bakımından, pazarlama iletişimi faaliyetlerini sürdürmek ve karlılığını maksimum hale getirmek durumundadır. Pazarlama iletişiminde işletmeler farklı yollarla hedef kitle olan müşterilerini etkilemektedir. Bu etkileme yollarından biri de gerilla pazarlama iletişimini kullanmaktır. Gerilla pazarlaması, müşterilerine unutulmayacak tecrübeler kazandırmak adına, paradan çok hayal gücü ile oluşturulan ve sıra dışı etkiler yaratan pazarlama stratejisidir. Düşük ücretle ya da maliyetsiz olarak gerçekleştirilen gerilla pazarlaması sayesinde; marka tanıtımı yapılmakta, hedef kitle etkilenmekte, pazarlama iletişimi bu yolla devam etmekte, korunmakta ve de işletme maksimum kâra geçmektedir. Araştırmada gerilla pazarlaması reklam örneklerinden Anadolu Sigorta seçilmiştir. Seçilen reklamın göstergebilimsel çözümlemesi yapılarak, anlam katmanları incelenmiştir.
Keywords
Abstract
In today's competitive environment; In addition to adopting the existence of small and medium-sized enterprises, in order to compete with larger enterprises, it must maintain its marketing communication activities and maximize its profitability. Businesses in marketing communication affect their customers who are the target audience in different ways. One way to influence this is to use guerrilla marketing communication. Guerilla marketing is a marketing strategy that creates extraordinary effects that are created with imagination rather than money, in order to give its customers unforgettable experiences. Thanks to guerilla marketing at low wages or at no cost; the brand is being promoted, the target group is affected, the marketing communication is continued in this way, it is protected and the operation goes into maximum profit. Anatolia Insurance, one of the examples of guerrilla marketing advertising, was selected. The semantic analysis of the selected advertisement was made and the meaning layers were examined.
Keywords
- Bak, Gökhan (2018). Türkiye’deki Teknoparkların Kullandıkları Sloganların Göstergebilimsel Açıdan İncelenmesi, Social Mentality and Research Thinkers Journal, C: 4, S: 14, 1052-1058.
- Çeltek, Evrim ve Bozdoğan, Meral (2012). Alternatif Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Gerilla Pazarlama: Uygulanmış Gerilla Pazarlama Reklam Örneklerinin İncelenmesi ve Turizm Sektörü İçin Model Önerileri, Journal Of Yaşar University, C: 28, S: 7, 4788-4812.
- Çetin, Canan ve Mutlu, Esin Can. (2010).Temel İşletmeciliğe Giriş, 2. bs., İstanbul: Beta Yayıncılık.
- Doğan, Adem ve Göker, Göksel (2013). Siyasal İletişim Araştırmaları, Ankara: Nobel Yayıncılık.
- Elden, Müge. (2013). Reklam ve Reklamcılık, 2. bs., İstanbul: Say Yayınları.
- Erkman Akerson, Fatma (2016). Göstergebilime Giriş, İstanbul: Bilge Kültür Sanat.
- Eyüboğlu, Orhan (2010). Uluslararası Pazarlama, İstanbul: Etap Yayınevi.
- Günay, Veli Doğan (2018). Söylem Çözümlemesi, 2. bs., İstanbul: Papatya Yayıncılık.
- Güz, Nükhet&Küçükerdoğan, Rengin&Sarı, Nilüfer&Küçükerdoğan, Bülent& Zeybek, Işıl (2002). Etkili İletişim Terimleri, İstanbul: İnkılâp Yayınevi.
- Hacıoğlu, Necdet. (2008). Turizm Pazarlaması, 6. bs., Ankara: Nobel Yayınları.
- Huber, Emel (2008). Dilbilime Giriş, İstanbul: Multilingual Yabancı Dil Yayınları.
- Karabulut, Muhittin (2004). Ulusal ve Stratejik Pazarlarda Stratejik Pazarlama Yönetimi, İstanbul: Üniversal Bilimsel Yayınları.
- Kocabaş, Füsun ve Elden, Müge. (2013). Reklamcılık Kavramlar, Kararlar ve Kurumlar, 13. bs., İstanbul:İletişim Yayınları.
- Nardalı, Sinan (2009). Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri, Yönetim ve Ekonomi Dergisi, C: 16, S: 2, 107-119.
- Özafşarlıoğlu, Selin Sedef (2018). Pazarlama İletişiminin Bir Aracı Olarak Gerilla Pazarlama: Türkiye’de Uygulanmış Gerilla Pazarlama Kampanyaları Üzerine Bir Araştırma, Yüksek Lisans Tezi, Nişantaşı Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Özer, Serhat (2016). Bir Gerilla Pazarlama Uygulaması Olarak Ambient Reklamcılık: Geleneksel ve Ambient Reklamın Etkililik Açısından Karşılaştırılması, Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
- Parsa, Seyide ve Parsa, Alev Fatoş (2012). Göstergebilim Çözümlemeleri, 3. bs., İzmir: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları.
- Rifat, Mehmet (2009). Göstergebilimin ABC’si, 3. bs., İstanbul: Say Yayınları.
- Rifat, Mehmet (2011). Homo Semioticus ve Göstergebilim Sorunları, 2. bs., İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- Sanje Dahan, Gresi ve Levi, Eser (2012). Reklam Ajanslarının Gerilla Pazarlama Uygulamaları: Türkiye Örneklemi Üzerinden Bir İnceleme, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S: 42, 37-42.
- Sığırcı, İlhami (2014). Göstergebilimsel Yaklaşım: Yazılı Basın Sloganlarının İncelenmesi, Editör: Ahmet GÜNEŞ, İletişim Araştırmalarında Göstergebilim: Yazınsaldan Görsele Anlam Arayışı, Konya: LiteraTürk Yayınları, 155-182.
- Sığırcı, İlhami (2016). Göstergebilim Uygulamaları: Metinleri, Görselleri ve Olayları Okuma, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
- Urgancı, Filiz (2015). Gerilla Pazarlama ve Etik: Nitel Bir Araştırma, Yüksek Lisans Tezi, Atılım Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
- URL-1 : Anadolu Sigorta, https://www.anadolusigorta.com.tr/ adresinden 01.11.2018 tarihinde alınmıştır.
